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B站营收环比下滑:广告跌了三成,月活继续增长

发布日期:2022-11-23 18:35    点击次数:74

B站营收环比下滑:广告跌了三成,月活继续增长

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

B站快跑难度越来越大了。

6月9日,其公布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,当期,B站营收50.54亿元,同比增长30%,环比上个季度57.81亿元的营收下滑12.57%;净亏损22.84亿元,去年同期亏损9.05亿元;经调整净亏损为16.55亿元,去年同期亏损额为8.91亿元。

流量扩张

从月活来看,B站依旧在高增长区间。

一季度,其月均活跃用户同比增长31%至2.94亿;移动端月均活跃用户同比增长33%至2.76亿。B站日均活跃用户数量同比增长32%至7940万。

同期,B站日均视频播放量接近30亿次,同比提升84%;日均视频总播放时长同比增长52%;社区月均互动数123亿次,同比增长87%。用户日均使用时长95分钟,创下历史新高。  

截至一季度末,B站通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长41%至1.58亿。第十二个月留存率83%。

在PUGV(专业用户创作视频)方面,一季度,B站月均活跃UP主数量380万,同比增长75% ;月均投稿量1260万,同比增长63%。万粉以上的创作者数量同比增长44%。当期,生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

一季度,共有110万创作者在B站获得收入,同比增长90%。除了创作激励计划,B站也为UP主提供了包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告和用户打赏等在内的商业化渠道。

在OGV(专业机构创作视频)方面, 谢尔比注册登录入口截至3月31日,B站“大会员”数量达到2010万,同比增长25%,其中近80%是年度大会员或自动续费会员。

营收承压

但流量高涨对B站业绩帮助有限。

一季度,其游戏业务营收同比增长16%至13.58亿元。据B站披露,目前,其已获得3款新游戏版号,并称“更多游戏也在获批中”。二季度,B站将在海外市场推出3款游戏新作。

直播及大会员业务为主的增值业务在一季度营收20.52亿元,同比增长37%。第一季度,B站活跃主播数同比增长88%。其直播业务月均付费用户同比增长60%。

但之前增势迅猛的广告业务则遭遇寒冬。

一季度,B站广告业务营收10.41亿元,加入我们同比增长46%,环比上个季度的15.88亿元下滑34.44%。

当期,游戏、美妆护肤、3C数码、汽车和食品饮料是其前五大广告主行业。B站称,未来,会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。

事实上,广告承压是种普遍局面。一季度,爱奇艺广告收入13.37亿元,同比下降30%;腾讯网络广告营收同比下降18%至180亿元。国家统计局数据显示,4月,社会消费品零售总额2.95万亿元,同比下滑11.1%。

同期,B站电商及其他业务营收6.03亿元,同比增长16%,环比下滑39.87%。背后有着疫情造成的电商物流问题,B站认为,随着5月物流逐渐恢复,电商交易额也在持续回升。

值得注意的是,B站成本还在继续上升。

一季度,其营业成本为42.469亿元,较2021年同期增加43%。 收入分成成本(营业成本的重要组成部分)为21.455亿元,较 2021年同期增加53%。

此外,由于品牌开支以及销售及营销人员费用增加,B站一季度销售及营销开支为12.539亿,同比增加 25%。一般及行政开支为5.353亿元,同比增加38%。 研发开支为10.088亿元,同比增加74%。此项增加主要由于研发人员及股权激励费用增加所致。

当然,B站也在降本增效。其透露,本季度市场及销售成本环比下降5.08亿元。

在以上种种因素影响下,一季度,B站净亏损扩大至22.84亿元。

截至2022年3月31日,其持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为247亿元。

财报中,B站对2022年第二季度收入进行了展望,预计将达到48.5亿元至49.5亿元。

6月9日,B站报收233.2港元,跌幅1.44%。其港股发行价为808港元。